Czego się dowiesz:
- Jak TikTok zamierza zmienić marketing influencerów?
- Co to są wirtualni influencerzy i jakie mają cechy?
- Jakie wyzwania napotyka TikTok przy wprowadzaniu wirtualnych influencerów?
- Kto to są przykładowi wirtualni influencerzy i jaki mają wpływ na rynku?
- Jak przyszłość marketingu może zostać ukształtowana przez wirtualnych influencerów?
Przełom w reklamie
Jak informuje The Information, TikTok chce udostępnić reklamodawcom narzędzie, które pozwoli na generowanie wirtualnych influencerów. Te cyfrowe osobowości będą mogły posiadać dowolne cechy i wypowiadać się na dowolne tematy, w tym promować konkretne produkty. Idea ta wychodzi naprzeciw oczekiwaniom rynku, gdzie produkty promowane przez cyfrowych influencerów notują znakomite wyniki sprzedaży. Eksperymenty z wirtualnymi influencerami pokazują, że są oni równie, a czasem nawet bardziej przekonujący niż ich ludzkie odpowiedniki.
Wyzwania i perspektywy
Mimo obiecujących rezultatów, generowani przez sztuczną inteligencję influencerzy nie spełniają jeszcze wszystkich kryteriów jakościowych TikToka. Firma nie ustaje jednak w dążeniach do ich udoskonalenia, traktując obecnie wirtualne awatary jako narzędzie uzupełniające dla kampanii reklamowych. Niejasna pozostaje kwestia modelu biznesowego, który miałby regulować stosunki między TikTokiem a reklamodawcami w kontekście nowej technologii.
Przyszłość marketingu
Plan TikToka może wydawać się zaskakujący, lecz już teraz wirtualni influencerzy, tacy jak Lu do Magalu czy Lil Miquela, zdobywają miliony obserwujących i generują znaczące przychody. Ich sukces na platformie pokazuje, że cyfrowe postacie mogą stać się równie wpływowymi promotorami produktów, co ludzie. To zwiastuje potencjalną zmianę paradygmatu w branży reklamowej, gdzie wirtualni influencerzy mogą w przyszłości dominować nad ludzkimi.
Rozwój technologii generatywnej sztucznej inteligencji otwiera nowe możliwości dla marketerów i reklamodawców. TikTok, eksperymentując z wirtualnymi influencerami, może przyczynić się do jednej z największych rewolucji w marketingu cyfrowym. Warto obserwować, jak ta przestrzeń będzie ewoluować, i jakie nowe możliwości przyniesie dla świata reklamy.
